Merchandise meets Gaming: Die digitalen Helden werden real

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Das signierte Shirt der Lieblingsband, das Poster vom letzten Konzert oder die neue CD in der Sonder-Edition: Fast jeder von uns besitzt Fanartikel. Die waren bisher vor allem auf Musikliebhaber zugeschnitten, doch jetzt rücken vermehrt die Gamer in das Blickfeld der Merchandise-Hersteller.

Der Gaming-Markt wächst und mit ihm auch die Anzahl der Spieler. Dass Sammler- und Special-Editionen von Videospielen ein Kassenschlager sind, ist längst kein Geheimnis mehr. Doch gibt es in der Gaming-Welt mittlerweile auch kreative Merchandise-Artikel, die die Helden aus dem Spiel in die reale Welt holen. Fanartikel beschränken sich längst nicht mehr auf den traditionellen Bereich der Textilien. Waschechte Anhänger können sich mittlerweile Stofftiere, Magnete und sogar Möbel im Look ihres Lieblingsspiels bestellen.

Und das Game-Merch erfreut sich eines großen Zuspruchs: Eine repräsentative Studie, die vom Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware BIU veröffentlicht wurde, hat herausgefunden, dass gut ein Drittel aller Gamer Merchandise-Artikel kauft. „Das Angebot von Fan-Artikeln für Games hat sich in den vergangenen Jahren stark verbreitert und ist deutlich vielfältiger geworden“, erklärt BIU-Geschäftsführer Dr. Maximilian Schenk. „Der Umsatz, der durch den Verkauf von Merchandise-Artikeln rund um Computer- und Videospiele erwirtschaftet wird, ist dabei zu einer wichtigen Säule des Games-Markts geworden.“ Da verwundert es auch nicht, dass es sogar eine eigene Messe gibt, die neben Merchandise aus den Bereichen Musik und Film auch auf die Gaming-Branche eingeht. Die MerchDays feierte vor drei Jahren eine „Premiere mit Potenzial“ und findet im April 2018 erstmals in der Messe Frankfurt statt.